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只上国产电影为避好莱坞大片改档期电影市场陷混陈慧娴费丝希尔长春吕良伟陈健颖z

文章来源:仓鼠娱乐网  |  2022-10-03

国产电影为避好莱坞大片改档期 电影市场陷混乱

海报

一味躲避不是长久之计,直面压力也许才是国产片的出路。

明日零时,由刘青云(微博)、谢霆锋和杨幂(微博)(号:miniyangmi)等人主演的奇案大片《消失的子弹》将在国内公映;而它的强劲对手《听风者》则已经拿下1.5亿票房,原因是后者将上映日期从8月10日提前到了8月7日,成功躲开了这颗“子弹”。

但《听风者》的成功并不具备可复制性《乐翻天》和《搞定岳父大人》同样将上映日期提前,却并没有在票房上获得成功。

整个8月份,为了避开月底驾临的《蝙蝠侠3:黑暗骑士崛起》和《变形金刚2:堕落者的复仇》,近10部国产片将原定上映日期提前或延后,电影市场顿时陷入混乱。

业界认为,档期虽然重要,但靠改变上映日期争取市场的做法并不一定可取,如果影片的题材和制作水准不行,是“改”不出好票房的。

8月更改档期的影片

电影原定档期改后档期备注

《乐翻天》8月3日8月2日提前

《搞定岳父大人》8月7日8月3日提前

《听风者》8月10日8月7日提前

《拳皇》无计划8月14日新增

《黑金》8月21日8月15日提前

《超凡蜘蛛侠》8月30日8月27日提前两次

《守株人》8月24日8月23日提前

《普罗旺斯惊魂记》8月10日9月推迟

《伤心童话》8月17日9月14日推迟

《稍安勿躁》8月10日9月7日推迟

(以最终上映日期为准)

市场乱象

国产片临时调档期

今年8月,堪称中国电影市场有史以来最混乱的档期。

首先是谍战大片《听风者》,于本月初宣布将上映日期从马小郡原定的8月10日提前至8月7日,其他国产影片闻风而动,李湘(微博)和王岳伦联手推出的第三部喜剧《乐翻天》从8月3日提前至8月2日上映,徐峥(微博)主演的爆笑喜剧《搞定岳父大人》则从8月7日提前至8月3日。

这时,由陈嘉上(微博)执导,MaggieQ主演,耗资1200万美元的动作大片《拳皇》忙中添乱,直接“空降”到8月14日上映;法国名导演让雅克阿诺执导的《黑金》也从8月21日提前到8月15日;惊悚片《守株人》宣布从8月24日提前至23日。

经过这一折腾,市场已经乱了阵脚,《普罗旺斯惊魂记》、《伤心童话》和《稍安勿躁》则干脆推迟至9月,另谋出路。

纵观整个8月,一直岿然不动的似乎只有《消失的子弹》一部。

原因追访

改期多为赤雪避让“二侠”

从院线人士处获悉,如此多的影片频繁调动档期,与《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3:黑暗骑士崛起》两部好莱坞大片密切相关。

其实,这两部影片已在美国公映多时,但内地上映这也是奔驰首次使用塑料结构件作为空气过滤器中的载荷部份日期一直定不下来。《超凡蜘蛛侠》定好8月30日后,又改为提前到8月28李逸日,最近又宣布提前至8月27日。“蝙蝠侠”原定9月,后来也宣布提前至8月27日,与“蜘蛛侠”同日PK。

可以说,大量国产片调整上映日期,与“二侠”的到来都有直接或间接的关系。

市场需要是主因

个别为投机圈钱

当然,国产片档期的调整,主要考虑的是市场需求的因素。

《听风者》国内宣传营销负责人谢炀在接受采访时透露,其实该片开拍的时候就已经定好了档期,“但7月份我们先做了一个内部看片,影院的经理们看了之后觉得很不错,考虑到《画皮2》(8月5日下线)之后没有国产大片跟上,所以建议我们提前。”

而个别的情况则纯粹是为了投机取巧圈钱。陈嘉上谈起自己执导的《拳皇》时表示,这部电影要在国内上映的消息,他还是听朋友说起才知道。

陈嘉上告诉,这部影片2008年就拍完了,因为在海外的发行早已收回成本,所以自己也没有再关注,也不知道内地会上映这部影片,片方和发行方都没有告诉过他这方面的任何信息。

后果分析

大部分并未奏效推钣机迟将遭遇劲敌

能够像《听风者》一样调整上映日期并取得成功的只是少数《乐翻天》和《搞定岳父大人》也都提前上映了,结果票房都不算乐观。

《乐翻天》制片人李湘曾笑言,该片票房如果不到5000万,她就改行去开火锅店,而截止到目前为止,该片票房也就千万上下。

北京万达影城副总唐秀霞在接受采访时表示,一般情况下,决定一部影片票房成败的关键不是档期,而是题材和制作水准,因此变动档期并不一定能改变影片的口碑。

《听风者》宣传负责人谢炀也表示,决定一部影片上映日期的因素通常有两个:一,它的目标观众;二,它同档期的对手。在好莱坞,绝大部分影片都是开拍之日就已经定好了上映日期,不会轻易改动。

另有资深业内人士认为,档期的临时调整,势必会影响观众对影片的期待程度,在观众还未形成清晰的概念时就调整档期,势必令观众对影片印象模糊。

调来调去,极有可能调到无处可去,尤其是那些将上映日期推迟的片子。

根据从院线方面获得的消息,8月27日《超凡蜘蛛侠》和《蝙蝠侠3》上映之后,9月份,《普罗米修斯》、《谍影重重4》、《敢死队2》等另外几部好莱坞豪华巨制将相继而来。可以说,整个9月份,国产片的上映空间微乎其微。

“最近两个月好莱坞大片基本进不来,观众的劲儿都憋着,到时候国产片谁上谁死。”一位不愿透露姓名的院线人士分析说。

业界支招

大片能创造档期小片要注重营销

如何避免档期调整所带来的负面效应?上海联和院线副总经理吴鹤沪认为“大片不用顾虑那么多关于档期的事情,好的影片本身就能创造档期,《阿凡达》、《泰坦尼克号》都是这样。中小规模和量级不够的影片就要去寻找档期。”

吴鹤沪建议中小影片要注意营销推广,“很多观众对这个片子一点印象都没有呢,就更不知道影片变换什么档期了”。

在选择档期的问题上,吴鹤沪建议片方要多跟院线沟通,选择档期的(1)实验机准备时候要多关注身边的片子。如果能达到一周里面有一到两部有市场号召力的影片,其余还有三四部能坚持抗折台面上下运动方位不变不同类型的片子互为补充,这才是合理的市场。

UME华星国际影城副总刘晖也认为,频繁调动上映日期,相当于自乱阵脚,不可取,“还是要从影片本身去找问题,光纠结在上映日期这个问题上没用”。

本版文/田婉婷喻德术

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